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« Avant 2030, le marché européen est 100 % électrique. Salon Caladisiac 2021

Elle est aux commandes de la marque depuis janvier 2020. Pendant un an et demi, et en pleine pandémie, Béatrice Foucher, PDG de DS Automobiles, a accepté de répondre à nos questions sous un chapiteau de cirque. Lors du salon Karadishiak 2021.

Leader du premium rechargeable en France, avec 7 245 modèles commercialisés, la marque et ses dirigeants font face à trois défis. Elle continuera à développer la marque premium la plus jeune au monde (seulement 7 ans) et à intégrer les derniers modèles DS4 Crossback et les ventes en Chine, premier marché mondial.

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Entretien avec Béatrice Foucher, Directrice Générale de DS Automobiles : « Avant 2030, le marché européen est 100 % électrique. Salon Caladisiac 2021

La société Pierre-Olivier Marie a souhaité connaître son avis sur l’électrification en cours dans le monde automobile. Et Beatrice Future est très claire sur cette question. Pour elle “D’ici 2030, 100 % du marché européen sera 100 % électrique.”.. Cependant, le patron de DS reste prudent. Son modèle phare, le DS7 Crossback, n’est pas disponible en version entièrement alimentée par batterie, mais uniquement en hybrides rechargeables ou en moteurs thermiques traditionnels. Il est également surprenant que ce modèle, le plus gros SUV de la marque, se vende mieux que le plus petit crossback DS3 de la gamme. C’est loin d’affoler les dirigeants de marques. « Le modèle est complémentaire et DS3 propose une offre entièrement électrique qui représente 25 % des ventes. »

“Nous devons expliquer diverses hybridations aux consommateurs.”

Avec l’arrivée d’un nouveau SUV, le DS4 Crossback, qui se glisse entre un petit crossover DS3 et un grand DS7, une situation où l’on peut se retourner au lieu de coller au caillou.Et il sera bientôt disponible en Chine.”.. Selon Beatrice Future, l’Empire du Milieu, voire la DS, n’a pas encore obtenu le succès escompté. « Ce marché est très prisé par le luxe français. En attendant l’amélioration, elle mène en parallèle un autre projet. C’est l’électrification de sa gamme, sa complexité, et sa compréhension par le grand public. “Nous devons faciliter la vie des consommateurs et expliquer les différences entre les différentes formes d’hybridation.” Concernant l’absence d’un autre frein à l’électricité, la borne de recharge, le directeur général de DS renvoie la balle au secteur public. “Nous disons depuis 10 ans que nous devons nous engager auprès du secteur privé responsable d’eux et de l’infrastructure.” En attendant, le nouveau DS4 Crossback n’est pas encore disponible en version 100% électrique. Quand est-elle ? “Je vais reparler” Desserrez Beatrice Future sans l’exclure.

Entretien avec Béatrice Foucher, Directrice Générale de DS Automobiles :

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