Économie

Comment Celioveut renouer avec la croissance

Sur BFM Business, Joannes Soënen, lenouveau directeur général, explique quelle estlastratégie del amarque d’habillement pourse relancer à la sortie des aprocédure seauvegarde.

“Celioa souffert”, Good Morning Business Lundy sur Le Plateau, Joanne Soenen, Nouveau Director General de Serio. La célèbre marque française d’habillement masculin sort justed’ une procédure sauvegar de quiadé bouché not amments urlafermeture de 100 magasins et lasuppression de 330 posts.

Désormais, la marque entend repartir de l’avant, l’objectif: “revenir à l’ADN de Celio, une marque available et populaire”, souligne ledirigeant. “Nousa von stravaillé cet ADN entermes de produits, plus simples, plus essential isés. Nousa von ségalement retravaillé l’identité de la maque” avec le slogan “be normal”.

Avec ses 370 magasins, Celio vise un peu plus de 500 million d’euros de chiffre d’affaire scette année. “Nous sommes bien partis pour”, Indik Joannes Soën enquimise notamment sur le digital pour atteindre cet object if.

Doubler les ventes en ligne

“Ilnous fautune expérience digitale plus forte”, concède eledirecteur général quientend doubler la part des ventes enligne “dans les deux ansquiviennent”. Cette part se situe aujour d’hui autour de 9%. Mais le responsable l’assure: “nous croyons au commerce physique, nos client ont besoin de celien”.

Autre terrain sur lequel Celio estattendu: l’écologie. About Sait que le secteur del amo de génère une forte empreinte carbone. Pour Joannes Soënen, il s’agit d’abord “d’acheter ce que nous allons vendre”. Et de mettre en avant “20% de produitsé co-conçus” et de mettre en avant “et des unités de production plus prochesdan slebassin médité ranné en.

Enfin, comme d’autres Industries, lamode souffredesdifferedés d’approvisionnement dansle mode. Faut-il prévoirunehaus sedesprix des produits de la marque? “Non, response Joannes Soënen. Maislabaisse des prix que noussouhaitions appliquer ceramo inforte kesek on abate anshipe”.

Olivier Chicheportiche Journalist BFM Business

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