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Facebook se transforme pour séduire les plus jeunes

Le PDG de Facebook, Mark Zackbarberg, a déclaré lundi que les réseaux sociaux rendront la plate-forme plus attrayante pour les jeunes adultes, “plutôt que d’optimiser la plate-forme pour la partie croissante des utilisateurs plus âgés” utilisant son produit. Il a déclaré qu’il y travaillait depuis plusieurs années pour le rendre plus réaliste.

“Comme dans tous les cas, cela implique des compromis sur les produits, ce qui peut ralentir la croissance dans d’autres parties de la communauté que d’habitude”, a déclaré le PDG lors d’une conférence téléphonique après la publication du troisième trimestre. Résultats financiers. “Mais cela devrait également signifier que notre service a été amélioré pour les jeunes adultes. Il faudra des années, pas des mois, pour que ce changement soit pleinement mis en œuvre, mais pendant longtemps. Je pense que c’est la bonne approche pour construire une communauté et une entreprise de l’autre côté.

Bien que l’influence mondiale de Facebook soit déjà importante, le nombre d’utilisateurs du service a continué de croître au troisième trimestre 2021. En septembre, au moins les produits Facebook, dont Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp, étaient actifs avec 3,58 milliards d’utilisateurs mensuels. , 12% d’augmentation en un an.

Communauté vieillissante

Néanmoins, “la concurrence est encore plus féroce, en particulier avec la popularité croissante du service iMessage d’Apple et la montée en puissance de TikTok, l’un des concurrents les plus efficaces à ce jour”, a déclaré Mark. dit Zuckerberg.

Facebook n’a pas révélé de détails sur les utilisateurs adolescents ou jeunes adultes lors d’une conférence téléphonique lundi. Néanmoins, ces réflexions font suite à des enquêtes de documents internes avertissant que « le problème du vieillissement est une réalité ». Comme le rapporte The Verge, ces documents internes montrent que l’utilisation de l’application Facebook chez les adolescents devrait diminuer de 13% aux États-Unis depuis 2019 et de 45% au cours des deux prochaines années. Au cours de cette période, l’utilisation des applications par les jeunes adultes âgés de 20 à 30 ans devrait diminuer de 4 %.

Lors d’une conférence téléphonique, le PDG de Facebook a expliqué que les réseaux sociaux se sont récemment concentrés sur la mise en correspondance des téléspectateurs du monde entier, abandonnant effectivement les utilisateurs les plus jeunes. « Au cours de la dernière décennie, le nombre d’utilisateurs a tellement augmenté que nous avons pu servir tout le monde, tirer le meilleur parti de nos services et saper les attentes des jeunes adultes », dit-il.

Objectif : rivaliser avec TikTok

Pour attirer les jeunes utilisateurs, Facebook attend particulièrement avec impatience le développement de produits en bobine. Inspirée de TikTok, cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de créer de courtes vidéos avec de la musique, des filtres ou des effets. Les vidéos peuvent être partagées avec des amis et trouvées par d’autres utilisateurs parcourant l’application. Depuis la sortie de Reels sur Instagram en août 2020, Facebook a nommé lundi Dave Wehner, directeur financier des réseaux sociaux, pour déployer Reels dans plus de 100 pays.

Facebook a lancé Reels sur Instagram en août 2020 pour le rendre plus compétitif avec TikTok. Image : Facebook.

“Nous continuerons à investir dans cette expérience et à améliorer continuellement nos produits”, a-t-il ajouté.

“Nous sommes optimistes sur le fait que Lille sera aussi importante que l’histoire. Nous apporterons également des changements significatifs à Instagram et Facebook l’année prochaine pour nous concentrer sur la vidéo et faire de Lille un élément central de l’expérience. Ce sera le cas”, a déclaré Mark Zuckerberg.

Manifestation médiatique

Des documents révélant le déclin de la popularité de Facebook auprès des jeunes téléspectateurs ont été trouvés dans de nombreux documents internes fournis à la presse par la dénonciatrice Frances Haugen.

Après avoir examiné ces documents, les médias ne sont pas prêts à traiter le contenu qui a conduit à la tentative de rébellion de Facebook le 6 janvier, et ses politiques de modération de contenu sont très différentes dans différentes parties du monde.

Les médias ont également déclaré que Mark Zuckerberg porterait atteinte à l’intérêt public en prenant des décisions politiques, telles que la censure des messages des rebelles au Vietnam et le refus de publier des informations sur les élections en espagnol, l’accusant d’une croissance privilégiée dans son entreprise.

“Je pense qu’il existe une volonté collective de montrer notre fausse image en utilisant sélectivement ces documents”, a déclaré lundi Mark Zuckerberg sur un ton rebelle. « En réalité, nous avons une culture ouverte qui encourage la discussion et la recherche sur notre travail, afin que nous puissions passer à de nombreuses questions complexes qui ne nous sont pas propres. »

Source : ZDNet.com



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