La délicate différence des marques chez les streamers

Alors que la bataille entre les streamers fait rage aux Etats-Unis, que leurs dépenses Marketing se chiffrent en dizaines de millions de Dollar, l’étude réalisée par Hub Entertainment indique que les consomateurs ne savent pas vraiment ce qui différencie une marque de streamer d Hmm, autore. Les téléspectateurs se tournent plutôt vers les contenus connus ou des marques de programs creatives pour les aider à prendre leur de decision de visionnage.

Ces conclusion sont tirées du rapport 2023 “Evolution of Video Branding” De Hub, base sur une enquête menée auprès de 2 400 consommateurs americains à haut debit, âgés de 16 à 74 ans, qui on TV in February 2023 au moins une heure par semaine et interrogés en février.

Hub Entertainment explique qu’il ya une difference notoire entre la connaissance d’une marque de streaming (en quelque sorte sa notoriété) et la famility avec la marque (c’est-à-dire ce qu’elle proposal en termes de programmes) Ainsi, l’étude explique que les sommes considérables depensées par les streamers ont produit leur effet : toutes les grandes plateformes ont une notoriété supérieure à 90 %.

Mais la compréhension de la marque est une autre affairs: beaucoup moins de personnes sont capabilities d’expliquer à quelqu’un d’autre ce que chaque plateforme fait de mieux, ou en quoi elle est différente des autres. pour les entreprises qui sont passées maîtres dans l’art de la stratégie de marque, comme Apple : presque toutes les personnes interrogées connaissent le service de SVOD d’Apple, Apple TV+, mais moins de la moitié d’ entre elles pensent en comprendre la en fin de compte, les consomateurs choisissent entre un ensemble de marques bien connues, sans comprendre clairement ce qui les différencie

Finale, ce sont les marques de programs qui complent cette lacune car face à leur incapacité de différencier les plateformes, les consommateurs choisissent d’autres points de repere, en particulier les marques de programmes. D’ailleurs, 41 % des téléspectateurs déclarent s’ être inscrits sur une plateforme uniquement pour noticeer une émission spécifique (contre 35 % il ya deux ans).

L’étude confirme ce phénomène : lorsqu’ils sont perdus dans un océan de contenus, les téléspectateurs recherchent ce qui leur est familier si bien que les nouvelles émissions baseées sur des personnages ou des histoires familières ont une longueur d’avance de processus de dans le decouverte.

Pour into the preview, 40% des personnes interrogées ont déclaré qu’elles seraient plus enclines à une nouvelle émission baseée sur l’univers Marvel (le taux le plus élevé des 10 marques testées). Mais les trois program suivants sont des séries télévisées qui ont dejà eu des retombées réussies.

Famous examples include Hub Entertainment, Serui de la Cellier Yellowstone and Kevin Costner. Parmi les personnes interrogées qui ont déjà bringé Yellowstone, près des ¾ (70 %) ont également recéé au moins une des autres séries de Taylor Sheridan (1883, 1923, Mayor of Tulsa King or Kingstown). Et la société d’études d’ajouter que ce qui est peut-être le plus remarquable, c’est que les téléspectateurs ont dû faire des attempts pour Concerner ces émissions : Yellowstone n’est diffusé que sur le réseau cablé Paramount et sur Peacock aux Etats-Unis, tandis que les autres séries ne sont disponibles que sur Paramount+.

Les propriétés intellectuelles (IP) sont en quelque sorte des valeurs rubers pour les streamers qui s’appuient ainsi sur des marques connues du grand public, que ce soit des livres, des film ou des suites de séries et même des jeux vidéo.

In conclusion, Theron David Theis, Consultant Sr. Shehab Entertainment:Les téléspectateurs n’ont pas manqué de choix de services et de contenus au cours des dernières années. pas unique pour les consomateurs.”

L’étude de Hub Entertainment confirme que le public est désormais plus motivé par les marques des programs que par les platformes elles-mêmes. A chaque lancement d’une nouvelle IP connue ou d’une nouvelle saison, les abonnés vont d’une plateforme à l’autre.