Les marketers préfèrent les créations humaines à celles des IA

L’inverse aurait été surprenant. Bien que les solutions d’intelligence artificielle poussent comme des champignons, l’humain occupe toujours une place de choix dans la création numérique. D’après une étude menée par la société Bynder, 75% des spécialistes du marketing estiment qu’un humain avec un brief créatif fera toujours mieux qu’une IA.

En interrogeant un millier de professionnels pour voir s’ils étaient capables de faire la différence entre des images créées par une personne ou une IA, le verdict est tombé. La plupart des sondés savent reconnaître le travail d’un autre humain.

Lorsqu’on demande à ces mêmes marketers qui de l’homme ou de la machine répond le mieux à un cahier des charges créatif, la balance penche bien entendu du côté humain avec : 50% pour les créations humaines, 25% pour les productions hybrides, et un petit 22% en faveur des conceptions uniquement issues d’une intelligence artificielle.

1-0 pour l’humain

Évidemment, il ne faut pas avoir une vision binaire du sujet et mettre de côté tout ce qui touche de près ou de loin à l’IA. De nombreux outils voient le jour pour simplifier des tâches du quotidien et il serait dommage de s’en priver.

Du côté des réseaux sociaux, Meta a récemment lancé une IA générative pour aider les annonceurs à créer des arrière-plans, agrandir des images ou créer plusieurs versions d’un texte sur leurs publicités. La plateforme LinkedIn a quant à elle dévoilé récemment Accelerate ; une intelligence artificielle qui assiste la création d’annonces et optimise leurs performances.