Technologie

Les publicités arrivent à Lille, un format vidéo inspiré de TikTok

Une séquence qui dure jusqu’à 30 secondes est insérée dans la fonction bobine au milieu de la vidéo Instagram. Il imite une application TikTok réussie.

Moins d’un an après le début de la fonction bobine, Instagram, une filiale de Facebook, essaie maintenant de la monétiser avec de la publicité. Ce nouveau format de vidéo est souvent musical et s’inspire du succès de l’application chinoise TikTok. Instagram a déjà dupliqué avec succès l’histoire de Snapchat (une courte vidéo temporaire) en 2016. Plus de 500 millions d’utilisateurs utilisent les histoires de Snapchat chaque jour.

Contrairement à l’histoire, les bobines ne disparaissent pas au bout de 24 heures et sont destinées à être partagées et pas seulement accessibles aux abonnés du créateur de la vidéo. Comme le précise le site américain TechCrunch, des publicités pour les vidéos Reels sont sur Instagram depuis le 18 juin.

Jusqu’à 30 secondes

Comme Facebook l’a annoncé lorsqu’il a lancé le premier test de ces publicités, la séquence peut durer jusqu’à 30 secondes, mais pour les publicités de style story, elle est de 5 secondes. Comme tout contenu de bobine, les utilisateurs peuvent choisir de l’enregistrer ou de le partager.

Dans une question de TechCrunch, Facebook a refusé de préciser le pourcentage de publicités qui apparaîtraient sur Lille. Pour les articles sur la publication sur les fils d’actualités Instagram et Facebook, un quart du contenu est destiné à la promotion. L’entreprise refuse également de communiquer le nombre d’utilisateurs des nouvelles fonctionnalités.

Exemple de boutique en ligne Instagram
Exemple de boutique en ligne Instagram © Instagram

Cette expansion publicitaire sur Instagram s’inscrit dans la stratégie de Facebook pour attirer plus d’annonceurs tout en consolidant le processus de vente en bout de chaîne. Facebook et Instagram proposent depuis un an aux professionnels d’ouvrir des boutiques virtuelles sur leurs plateformes respectives.

La dernière étape de cette intégration est le service après-vente, qui est sous-traité à WhatsApp, une autre filiale de Facebook, permettant aux entreprises de contacter directement leurs clients. Évolution liée aux mises à jour des applications. Cela a provoqué une agitation parmi les utilisateurs.

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