Publicité et IA, le combo gagnant

Le succès de l’intelligence artificielle ne se limite pas au grand public. Chez les professionnels du marketing, l’évolution technologique se ressent aussi. La preuve avec les derniers chiffres publiés par la plateforme MediaRadar au sujet des investissements réalisés dans la publicité avec IA.

Avec un total de 40.2 millions de dollars dépensés de janvier à septembre 2023, contre 10.9 petits millions en 2022, l’engouement est plus que palpable. Et si l’on s’intéresse plus spécifiquement au troisième trimestre, les données sont encore plus impressionnantes. De juillet à septembre derniers, 35 millions de dollars ont été dépensés dans la publicité avec IA, soit une hausse de 550% par rapport à l’été 2022.

Ces derniers mois, l’intelligence artificielle a su faire ses preuves avec des outils largement médiatisés et des solutions faciles à utiliser. La majeure partie des annonceurs sont des acteurs du marché IT et ils dépensent massivement pour promouvoir leurs produits et outils. Les principaux étant : IBM (IBM Watson), Microsoft (Microsoft 365 Copilot), Dialpad, Salesforce (Slack GPT) et YourHana.AI.

Avec l’IA, c’est tout le marché publicitaire qui évolue à un rythme soutenu. 6% des annonceurs ont déboursé plus de 100 000 dollars en publicité IA cette année ; ce qui pèse plus de 36 millions de dollars dans la balance. Sans surprise, la télévision (54% des dépenses) et la vidéo en ligne (32%) s’imposent, portées par le succès de la plateforme IBM Watsonx au troisième trimestre dernier. Côté vidéo, cela représente ainsi une modeste enveloppe de 11.7 millions de dollars, contre respectivement 3 millions de dollars pour le display et les réseaux sociaux.

Pendant que certains profitaient des vacances, l’intelligence artificielle a bien travaillé. Le nombre d’annonceurs IA a certes augmenté de 135% depuis janvier, mais le gros de la croissance s’est fait en juillet avec une hausse mensuelle de 200%, suivi d’une période plus calme en août (19%), puis d’un véritable boom pour la rentrée en septembre avec une augmentation mensuelle de plus de 730%.

Aujourd’hui, 85% des professionnels du marketing déclarent utiliser des outils IA et 41% le font régulièrement. Ce qui fait figure de nouveauté cette année risque donc bien de se généraliser très rapidement au cours de l’année prochaine. Bien que record, la croissance observée en 2023 a de fortes chances d’être dépassée par celle de 2024.